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当香格里拉初见新媒体

1、 新媒体

记忆中初次听说新媒体是在2010年微博盛行之时,当时的我们还处在匆匆岁月里的燃情花季,刚越过大学的襁褓如体验破茧成蝶般的美妙,欢唱着:
 
栀子花开,
so beautiful so white,
这个季节,我们将离开...
从温室呵护的学生党转换为烈日烘烤的社会哥,
是喜悦亦是慌张。
 
记得那时网络媒体传播还是靠网站、论坛、博客、QQ等。对于营销传播懵懂的我仅会运用较为简易的方式发链接,发邮件,发信息。但微博的浮现及朋友圈的盛行让我知道了,有种信息的获取是主动且良性的,它们是生活中的一抹色彩,一种娱乐、一份消遣、亦或是一次存在感,填补了人们某种心灵层次上的空缺之处,甚至成为了一种生活时尚坐标,总之用户欲望大过了对产品内容的需求,这是那时的我所理解的新自媒体。
 
 
2、香巴拉
 
香格里拉,
一个贴满圣地标签的一方净土,
它的纯净能让你来一次心灵的洗礼、
它的神秘能让你走进一场奇幻之旅、
它的宗教能让你踏进一生虔诚信仰。
 
这次偶然的机会参与了新媒体大咖寻访香巴拉的活动,让我这个一直从事香格里拉旅游方面营销的人对第二故乡萌生了深深的歉疚之意,为何我没把世代传承的藏文化的真告知更多人,为何我没把高原秘境普达措的美让更多人知晓,为何我没把世代繁衍的高原民族的善公诸于人前,为何我没把神山梅里的净扎跟进更多人心中,为何我没把净地松赞的德传播给更多的人……
 
这一次,老师们一路的惊叹让我对这个感叹助词有了再一次的思考,它蕴含的是惊讶?是美艳?是感动?是虔诚?还是归属?
 
我觉得这是对香格里拉旅游最大的赞赏,是对这个世间传奇的肯定,是对热爱这片土地的“传教士”的认可,同时也夹杂着一份羡慕之意。
 
 
3、双赢的碰撞
我庆幸自己处在这个内容为王的信息时代,但也惶恐在这个时代里如何稳步扎根,但当香格里拉旅游的万千姿态碰撞到了新媒体的博大,注定发生一场火花式的邂逅,无论是化学反应亦或是物理反应在我看来岂会是过往时代能够比拟的。
 
香格里拉有着高原生态环境下孕育出的民族文化,
是消失的地平线上那个东方的建塘。
我相信这个“初见”不会停止,
它是原点也是指引我们方向的终点,
在这一场它与它的碰撞里,
必然会历经一场跨越时代的激情演绎。
 
 
4、发展必须受众
 
在你看来,
什么才是旅途、
什么才是游历、
什么才是回忆,
 
是那些公诸于世的吃喝拉撒晒还是能进入灵魂深处的不明物体,我想说我希望它是一次亘古不变的传承而不是一场昙花一现的路过,花样百出的旅游新招演变成了博贵妃一笑的’套路’,但是这条名叫’套路’的路能走多久、走多远、走多长,最后会变成了徒有虚名的跑龙套,越来越多的人另辟蹊径寻找、挖掘那些被湮没的名叫文化的财富,只有在众人皆认可的时候,文化底蕴的挖掘与传承才能找到归宿与寄托,才能让那些被经济利益埋葬的文化得以传承,就像如今的香巴拉,我要让它成为一个讲不完的故事而不是一个曾经的神话。
 
 
5、营销由经济转向品牌
 
营销在大众眼里是一场魔术、是一种包装、是一次神侃,无可厚非经济利益才是发声的权利,也是来源之本,但他只会是一种条件而并非精髓,将营销原有的以经济利益为王转变为品牌的搭建才能成为不朽的长青树,内涵是魅力的延伸,任何产物唯有创建出具有内涵的品牌才能长盛不衰,真正的品牌搭建是让它充斥满满的文化与传承,香巴拉是一个讲不完的老故事:
 
它有着无可替代的民俗风情、
它有着世代不变的高原至善、
它有着传承久远的文化底蕴,
我想用它的传承文化扎根于你的心间,
而并非用传说来博人一笑。
 
本文转载自:香格里拉 陈俊明微信公众号

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